「新聞媒體行銷」顧名思義就是透過新聞媒體曝光，來達到行銷宣傳的目的。「透過新聞媒體曝光」這件事看來容易，但如何製造「有價值的持久曝光」才是「新聞媒體行銷」的成功關鍵。

身處數位時代，新聞曝光的管道多元且便利，舉凡自建部落格、網站、粉絲專頁、YouTube頻道等，都是可以免費曝光的媒體平台，但是把內容放上去就廣為人知了嗎？在自媒體自說自話，缺少公信力，難的就在如何持續讓更多人看到並且願意相信，這正是所謂「有價值的持久曝光」。

尤其對健康醫療產業來說，最重要的除了「知名度」還要有「專業度」，因此，除了媒體曝光，還要能進一步提升、連結並宣傳醫師、診所、醫療項目、儀器產品的專業印象，才是有效、有價值的新聞媒體行銷。

 

新聞媒體曝光的四大優勢

在網路媒體曝光，能夠累積知名度，在有一定權威性的新聞媒體曝光，還能加碼提升專業度。規劃醫療行銷，讓行銷目標在新聞媒體曝光有四大優勢：

1.覆蓋力廣、傳播力大

網路無國界，因為不受時間、空間限制，網路新聞行銷比起傳統媒體行銷的傳播範圍更廣，只要能夠連結網路，任何人都可以隨時隨地讀取網路新聞。

2.公信力強、受眾相信度高

新聞媒體行銷最主要的本體就是「新聞」，新聞的價值包含了內容的真實性、時效性、重要性、顯著性以及趣味性，有新聞價值的內容，公信力就強，受眾的相信度才高。

3.醫師及診所的專業連結提升

醫療行銷透過新聞媒體曝光醫師、診所、治療項目、儀器產品的專業知識及技術，四者之間的相互連結印象，有助建立、提升醫師或診所的科別專業度。

4.減少長期的行銷費用

新聞媒體的內容，可以透過關鍵字、SEO優化的操作，提升網路搜尋排行，經過SEO優化的結果，幫助新聞內容長踞搜尋排行榜，可以讓醫師及診所的專業持續曝光，省略短期效益的廣告行銷費用，長遠來看，能夠減少整體的行銷預算。

 

新聞媒體曝光的執行流程

新聞內容絕對不是想寫什麼就寫什麼，就能成功登上媒體曝光的，以遠大整合行銷的「新聞媒體曝光」服務為例，就必須經過「議題溝通發想」→「專業編輯採訪」→「撰稿審核」→「發稿刊登露出」→「網路、聯播網擴散」五個步驟。

1.議題溝通發想

每個階段適合曝光的項目不同，要談濕疹或青春痘、要談近視或白內障、要談肺癌或胰臟癌，議題的設定，可以透過時程、新聞、需求等考量來發想，不只內容接地氣、貼近民眾生活，更能搶一波網路搜尋熱度。

2.專業編輯採訪

一般公關行銷人員寫的稿，和具有醫療背景編輯寫的新聞稿，會有不一樣嗎？當然有！除了文字風格迥異，在醫療專業及法規限制的文字、用法、說明的呈現，風險肯定大大提高。因此，有別於什麼都做的行銷公司，遠大整合行銷專精醫療行銷，提供專業醫療背景的編輯撰稿，將生硬的醫療知識，整理出易於理解的邏輯結構、轉化成淺顯易懂的文字內容，無論是置入新聞稿類型、傳播知識內容類型，或是搶搭新聞熱點類型的內容，都能鞏固新聞內容的可信度。

3.撰稿審核

網路新聞一鍵上傳即受公評，若內容未經審查確認，小到寫錯字，大至資訊錯誤，都是有損新聞價值及專業的瑕疵，因此，遠大整合行銷團隊堅持，除了有專業的撰稿，也一定要有專業的審稿才算完成。

4.發稿刊登露出

新聞稿完成，下一步就是發稿給新聞媒體平台，並經媒體平台審查後才會刊登。而選擇適合行銷目標的媒體平台發稿露出，就像診所大多開設在住宅區的考量，必須真正接觸到精準的目標受眾，避免無意義的曝光。

5.網路、聯播網擴散

光是發稿露出還不夠，數位時代必須能夠善用網路的力量，借力使力，讓更多的媒體或民眾藉由分享、推薦來擴散能見率、增長曝光持久度，因此，回歸到最開始的1、2點，能制定大眾有興趣的議題、能撰寫出有價值、讓人有共鳴的內容，自然能引發更多媒體及民眾分享推薦的動力。

 

增長新聞媒體曝光時間的關鍵

在遠大整合行銷團隊與客戶接觸的過程中，最常聽到醫師反應過往合作新聞媒體行銷的問題：「新聞不見了！當初跟廠商辛苦來回好幾次討論、修改稿子，結果幾天後什麼都沒有！」因此，除了怎麼寫、在哪曝光，新聞媒體行銷的客戶最在乎的問題就是：「如何增長新聞媒體曝光時間？」

從議題發想的第一步，就要置入SEO規劃。

新聞稿不只要曝光，還要能曝光在搜尋引擎的第一頁，標題、內容的用字遣詞如何規劃設定、上架後的文章是否有持續優化…等，只要SEO做得早、做得好，文章不只能順利曝光，還能延長曝光時間。

 

健康醫療行銷，最重要的是專業度與知名度，沒有專業度，民眾不相信；沒有知名度，民眾找不到！如何兼顧專業度與知名度，提升、增長新聞媒體行銷的效能，專業的醫療行銷團隊，絕對是您的最佳幫手！