根據網路數據公司Datareportal所做的《Digital 2024：Taiwan》數位調查報告顯示，台灣人上網的原因當中，有60.1%是為了觀看影片；有觀看線上影片習慣的人，佔了16-64歲網路使用人口高達94.7%的比例；而全球最大的影音平台YouTube，是台灣人最常造訪的社群網站，每人每月使用YouTube APP的時間長達23小時12分鐘。
為什麼現在的人喜歡看影片？我們可以從影片行銷的特性及優勢來分析。
影片拍攝的特性與優勢
相較於文字，影片傳達的資訊除了較為簡潔扼要，省去文字的咀嚼思考，另輔以圖像、聲音的加持，在聽覺、視覺雙重刺激下，不只容易增強民眾對訊息的記憶，更符合現代人資訊焦慮、注意力破碎、渴望娛樂效果的特性。
與文字內容或靜態圖像相比，影片的節奏感明顯，傳播力和感染力更強。根據調查，利用拍攝影片展示產品特性與使用方法，能夠讓使用者對服務及產品有更清楚且深入的認識，幫助提升接受度和消費意願，影片比靜態照片吸引消費者注意力的成效差了5倍！
另外，從網路搜尋的角度分析，一樣的關鍵字，影片的SEO成效排名，位置不只比大部分的網頁前面，區塊還特別明顯。
因此，綜合上述影片拍攝的特性與優勢，透過影片進行醫療行銷，可以更有效的讓民眾吸收來自醫師、療程、儀器的衛教觀念、運作模式以及優缺特性。
【直接諮詢】遠大影片拍攝類型及服務項目
影片拍攝５步驟
拍影片並不是「錄一段影」就完成，基本上需要經過五個步驟來完成。
１.議題發想
影片拍攝的第一步，就是要思考拍攝影片的目的：「拍什麼、給誰看、怎麼拍」。
■ 拍什麼
這支影片想對觀眾說什麼、介紹什麼，是第一個需要釐清的重點。就醫療類別影片而言，是要突顯醫師的專業技術、宣導衛教觀念，還是想要說明最新療程、介紹診所環境，一旦主要目標確認，後續就能以此為依據來規劃。
■ 給誰看
什麼人是這支影片的主要觀眾，是醫師、醫療院所，還是一般民眾，關係到醫療專業用詞或淺顯易懂的敘述方式。
■ 怎麼拍
影片的風格類型要走輕鬆活潑的短影音、動畫路線，還是專業的新聞資訊、醫師衛教路線，或是記者採訪式的案例分享，可依據內容及行銷管道來考量規劃。
２.腳本企劃
有了初步構想，為影片的拍攝方向定調，接下來就必須將虛廣的想法整理成務實的作法。邊說邊拍不行嗎？一來每個參與者的想法不同，二來雜亂冗長的影片會增加剪接後製的難度，因此，透過「將想法寫成腳本」這個過程，歸納想法、整理思緒，可以幫助影片拍攝聚焦在目標重點、確認需要的場地及道具，更可以從中發現影片拍攝時可能會出現的問題，藉此預先設定好SOP，規劃完整的拍攝流程。
【遠大整合行銷】醫療行銷影片拍攝現場
３.執行拍攝
前置作業完成，到了影片拍攝的關鍵時刻，您想要用手機或攝影機拍？畫面要橫式或直式？過程是動態手持或固定腳架？服裝、道具、背景甚至光源、角度、收音，每個小點都會影響成品的效果。
而拍攝過程總是會發生不可預期的狀況，例如，噪音干擾、道具不足……等等，這時，有沒有事前的預測備案，以及機動的應變經驗就非常重要了！
４.後製剪輯
影片拍攝完成後，就像未經修飾的毛胚屋一樣，是所謂的「毛片」，需要經過整理。
後製、剪接可說是影片的美妝高手，透過去蕪存菁的修剪、特效的運用、字幕的編輯，產出具有故事性、娛樂性、實用性等靈魂的影片，再者，關鍵前三秒是否吸睛、是否需要宣傳用短版，這些都必須考量並製作，才算影片已完成拍攝。
５.行銷宣傳
拍好了影片，當然要曝光才能達到行銷效果。
是否有YouTube頻道、要不要放在社群媒體、能否登上新聞報導、如何被搜尋到、成效評價如何…等等，行銷管道的佈局、搜尋關鍵字的設定、成效的追蹤調整，是讓這一部影片成功、下一部影片會更好必做的行銷功課。
影片拍攝五步驟，看似簡單，實則不易，影片的品質也要優良，才能在網路上維持行銷熱度。衡量操作能力，設計完整流程，或是交由專業團隊規劃、拍攝、後製、行銷，就能為醫師的專業度、診所的知名度、療程儀器的接受度，打開更開闊的視野！
【延伸閱讀】常見５大影片拍攝類型，健康醫療產業拍對更加分！