行銷趨勢

常見５大影片拍攝類型，健康醫療產業拍對更加分！

影音時代來臨，超過60%的民眾上網是為了觀看影片，因為相較於文字和圖片，影片可以傳播的內容更豐富、更容易理解，用戶體驗也更佳。

健康醫療產業在規劃醫療行銷策略時，當然也不能忽略「影片拍攝」這個重要的項目，尤其是醫療專有名詞、儀器操作、療程說明、病理解說、案例介紹…等艱深的內容，透過精簡的文字、動態的畫面以及聲音的刺激，更能夠幫助民眾在視覺、聽覺的雙重刺激下，對服務及產品有更清楚且深入的認識。

那麼，醫療行銷的影片拍攝有哪些類型呢？

拍什麼類型的影片有差別嗎？當然有！尤其是健康醫療產業，因為受醫療法規限制，加上必須達到傳播醫療專業、獲取民眾信任等屬性，所以更要細心規劃才行。

另外，要傳達什麼樣的形象、在什麼媒體平台播放，也是選擇影片拍攝類型的重要考量。

以下，就醫療行銷常見的五大影片拍攝類型說明～

自從社群媒體TikTok竄起，YouTube Shorts、IG Reels等隨之起舞，「短影音」一躍成為影片拍攝的潮流趨勢，各大社群媒體的寵兒。

短影音是什麼？顧名思義就是短時間的影片，通常以15秒至1分鐘的長度為主，特色是拿起手機就可拍攝，再經由APP美化編輯或加上特效後，即可在社交平台分享，成本相對較低。

短影音為什麼爆紅？現代人「注意力破碎化」是主因之一。2016年微軟加拿大團隊一項報告指出，人類的注意力只剩下8.25秒，比金魚的9秒更短，另一項研究數據也指出，現代人平均每天查看手機58次，這變化使得節奏快速、內容精煉的短影音，成為最符合這種頻繁使用、打發零碎時間的生活模式。

而因為要在有限的時間內傳達訊息、吸引觀看者互動，也使得短影音的創作必須更注重「主題的設定」、「畫面的呈現」以及「創意的表達」。以健康醫療類型短影音為例，就必須聚焦「一個重點」，精準傳達內容，如療程的優勢介紹、復健動作的示範、疾病的治療方式、健康觀念的趨勢或產品的使用說明等等。

【遠大整合行銷】短影音合作案例

「新聞型影片」是以記者採訪的角度，針對包含了疾病、案例、療程、儀器、產品做全方位的訪問，透過「新聞式」的報導，提供主、客觀的解析，大幅提升醫師的專業度、知名度以及民眾的信任感。影片長度約５分鐘，適合與文字新聞稿同時露出於各大新聞平台。

【遠大整合行銷】新聞型影片合作案例

「案例分享影片」是透過患者的真實分享，獲取有同樣需求民眾的接受意願。這類影片容易吸引有同樣健康困擾的民眾，因為沒去過，藉由同溫層在症狀困擾、問診QA、療程體驗、癒後保養等經驗的分享，增加對醫師、療程、診所的肯定，加深「自己也能夠得到好效果」的感受，提升就診意願。

【遠大整合行銷】案例分享影片合作案例

「2D動畫衛教影片」是透過專業美編設計的影片及圖片來製作講解影片，達到醫療衛教說明。這類影片因為畫面鮮明、節奏輕鬆，容易吸引民眾觀看，圖像化的方式不只能夠軟化生硬的醫療觀念，也可以更聚焦的傳達療程或產品的特色。

【遠大整合行銷】2D動畫衛教影片合作案例

「醫師衛教影片」是透過醫師本身，來說明病症發生的原因、症狀以及建議的治療方式。這類的影片較聚焦在單一病症，優勢是可以突顯醫師的技術專長，透過完整介紹醫療過程，建立民眾對醫師專業的信任，進而拉近醫病關係。

【遠大整合行銷】醫師衛教影片合作案例

對於醫療行銷的影片拍攝類型，選擇關鍵在「這支影片想要傳達什麼」，以此為中心思想進行影片拍攝五步驟的規劃；也可依年度行銷計劃的目標進程，與專業團隊合作，讓醫師專業、診所形象，以及療程儀器產品的介紹，在不同階段陸續曝光，達到整體行銷成效最大化！