行銷趨勢

新聞媒體行銷怎麼做?如何增長媒體曝光時間?

「新聞媒體行銷」顧名思義就是透過新聞媒體曝光,來達到行銷宣傳的目的。「透過新聞媒體曝光」這件事看來容易,但如何製造「有價值的持久曝光」才是「新聞媒體行銷」的成功關鍵。

身處數位時代,新聞曝光的管道多元且便利,舉凡自建部落格、網站、粉絲專頁、YouTube頻道等,都是可以免費曝光的媒體平台,但是把內容放上去就廣為人知了嗎?在自媒體自說自話,缺少公信力,難的就在如何持續讓更多人看到並且願意相信,這正是所謂「有價值的持久曝光」。

尤其對健康醫療產業來說,最重要的除了「知名度」還要有「專業度」,因此,除了媒體曝光,還要能進一步提升、連結並宣傳醫師、診所、醫療項目、儀器產品的專業印象,才是有效、有價值的新聞媒體行銷。

 

新聞媒體曝光的四大優勢

在網路媒體曝光,能夠累積知名度,在有一定權威性的新聞媒體曝光,還能加碼提升專業度。規劃醫療行銷,讓行銷目標在新聞媒體曝光有四大優勢:

1.覆蓋力廣、傳播力大

網路無國界,因為不受時間、空間限制,網路新聞行銷比起傳統媒體行銷的傳播範圍更廣,只要能夠連結網路,任何人都可以隨時隨地讀取網路新聞。

2.公信力強、受眾相信度高

新聞媒體行銷最主要的本體就是「新聞」,新聞的價值包含了內容的真實性、時效性、重要性、顯著性以及趣味性,有新聞價值的內容,公信力就強,受眾的相信度才高。

3.醫師及診所的專業連結提升

醫療行銷透過新聞媒體曝光醫師、診所、治療項目、儀器產品的專業知識及技術,四者之間的相互連結印象,有助建立、提升醫師或診所的科別專業度。

4.減少長期的行銷費用

新聞媒體的內容,可以透過關鍵字、SEO優化的操作,提升網路搜尋排行,經過SEO優化的結果,幫助新聞內容長踞搜尋排行榜,可以讓醫師及診所的專業持續曝光,省略短期效益的廣告行銷費用,長遠來看,能夠減少整體的行銷預算。

 

新聞媒體曝光的執行流程

新聞內容絕對不是想寫什麼就寫什麼,就能成功登上媒體曝光的,以遠大整合行銷的「新聞媒體曝光」服務為例,就必須經過「議題溝通發想」→「專業編輯採訪」→「撰稿審核」→「發稿刊登露出」→「網路、聯播網擴散」五個步驟。

1.議題溝通發想

每個階段適合曝光的項目不同,要談濕疹或青春痘、要談近視或白內障、要談肺癌或胰臟癌,議題的設定,可以透過時程、新聞、需求等考量來發想,不只內容接地氣、貼近民眾生活,更能搶一波網路搜尋熱度。

2.專業編輯採訪

一般公關行銷人員寫的稿,和具有醫療背景編輯寫的新聞稿,會有不一樣嗎?當然有!除了文字風格迥異,在醫療專業及法規限制的文字、用法、說明的呈現,風險肯定大大提高。因此,有別於什麼都做的行銷公司,遠大整合行銷專精醫療行銷,提供專業醫療背景的編輯撰稿,將生硬的醫療知識,整理出易於理解的邏輯結構、轉化成淺顯易懂的文字內容,無論是置入新聞稿類型、傳播知識內容類型,或是搶搭新聞熱點類型的內容,都能鞏固新聞內容的可信度。

3.撰稿審核

網路新聞一鍵上傳即受公評,若內容未經審查確認,小到寫錯字,大至資訊錯誤,都是有損新聞價值及專業的瑕疵,因此,遠大整合行銷團隊堅持,除了有專業的撰稿,也一定要有專業的審稿才算完成。

4.發稿刊登露出

新聞稿完成,下一步就是發稿給新聞媒體平台,並經媒體平台審查後才會刊登。而選擇適合行銷目標的媒體平台發稿露出,就像診所大多開設在住宅區的考量,必須真正接觸到精準的目標受眾,避免無意義的曝光。

5.網路、聯播網擴散

光是發稿露出還不夠,數位時代必須能夠善用網路的力量,借力使力,讓更多的媒體或民眾藉由分享、推薦來擴散能見率、增長曝光持久度,因此,回歸到最開始的1、2點,能制定大眾有興趣的議題、能撰寫出有價值、讓人有共鳴的內容,自然能引發更多媒體及民眾分享推薦的動力。

 

增長新聞媒體曝光時間的關鍵

在遠大整合行銷團隊與客戶接觸的過程中,最常聽到醫師反應過往合作新聞媒體行銷的問題:「新聞不見了!當初跟廠商辛苦來回好幾次討論、修改稿子,結果幾天後什麼都沒有!」因此,除了怎麼寫、在哪曝光,新聞媒體行銷的客戶最在乎的問題就是:「如何增長新聞媒體曝光時間?」

從議題發想的第一步,就要置入SEO規劃。

新聞稿不只要曝光,還要能曝光在搜尋引擎的第一頁,標題、內容的用字遣詞如何規劃設定、上架後的文章是否有持續優化…等,只要SEO做得早、做得好,文章不只能順利曝光,還能延長曝光時間。

 

健康醫療行銷,最重要的是專業度與知名度,沒有專業度,民眾不相信;沒有知名度,民眾找不到!如何兼顧專業度與知名度,提升、增長新聞媒體行銷的效能,專業的醫療行銷團隊,絕對是您的最佳幫手!