影音時代來臨,超過60%的民眾上網是為了觀看影片,因為相較於文字和圖片,影片可以傳播的內容更豐富、更容易理解,用戶體驗也更佳。
健康醫療產業在規劃醫療行銷策略時,當然也不能忽略「影片拍攝」這個重要的項目,尤其是醫療專有名詞、儀器操作、療程說明、病理解說、案例介紹…等艱深的內容,透過精簡的文字、動態的畫面以及聲音的刺激,更能夠幫助民眾在視覺、聽覺的雙重刺激下,對服務及產品有更清楚且深入的認識。
那麼,醫療行銷的影片拍攝有哪些類型呢?
【直接諮詢】遠大影片拍攝服務內容及流程
醫療行銷常見5大影片拍攝類型
拍什麼類型的影片有差別嗎?當然有!尤其是健康醫療產業,因為受醫療法規限制,加上必須達到傳播醫療專業、獲取民眾信任等屬性,所以更要細心規劃才行。
另外,要傳達什麼樣的形象、在什麼媒體平台播放,也是選擇影片拍攝類型的重要考量。
以下,就醫療行銷常見的五大影片拍攝類型說明~
1.短影音
自從社群媒體TikTok竄起,YouTube Shorts、IG Reels等隨之起舞,「短影音」一躍成為影片拍攝的潮流趨勢,各大社群媒體的寵兒。
短影音是什麼?顧名思義就是短時間的影片,通常以15秒至1分鐘的長度為主,特色是拿起手機就可拍攝,再經由APP美化編輯或加上特效後,即可在社交平台分享,成本相對較低。
短影音為什麼爆紅?現代人「注意力破碎化」是主因之一。2016年微軟加拿大團隊一項報告指出,人類的注意力只剩下8.25秒,比金魚的9秒更短,另一項研究數據也指出,現代人平均每天查看手機58次,這變化使得節奏快速、內容精煉的短影音,成為最符合這種頻繁使用、打發零碎時間的生活模式。
而因為要在有限的時間內傳達訊息、吸引觀看者互動,也使得短影音的創作必須更注重「主題的設定」、「畫面的呈現」以及「創意的表達」。以健康醫療類型短影音為例,就必須聚焦「一個重點」,精準傳達內容,如療程的優勢介紹、復健動作的示範、疾病的治療方式、健康觀念的趨勢或產品的使用說明等等。
【遠大整合行銷】短影音合作案例
2.新聞型影片
「新聞型影片」是以記者採訪的角度,針對包含了疾病、案例、療程、儀器、產品做全方位的訪問,透過「新聞式」的報導,提供主、客觀的解析,大幅提升醫師的專業度、知名度以及民眾的信任感。影片長度約5分鐘,適合與文字新聞稿同時露出於各大新聞平台。
【遠大整合行銷】新聞型影片合作案例
3.案例分享影片
「案例分享影片」是透過患者的真實分享,獲取有同樣需求民眾的接受意願。這類影片容易吸引有同樣健康困擾的民眾,因為沒去過,藉由同溫層在症狀困擾、問診QA、療程體驗、癒後保養等經驗的分享,增加對醫師、療程、診所的肯定,加深「自己也能夠得到好效果」的感受,提升就診意願。
【遠大整合行銷】案例分享影片合作案例
4. 2D動畫衛教影片
「2D動畫衛教影片」是透過專業美編設計的影片及圖片來製作講解影片,達到醫療衛教說明。這類影片因為畫面鮮明、節奏輕鬆,容易吸引民眾觀看,圖像化的方式不只能夠軟化生硬的醫療觀念,也可以更聚焦的傳達療程或產品的特色。
【遠大整合行銷】2D動畫衛教影片合作案例
5.醫師衛教影片
「醫師衛教影片」是透過醫師本身,來說明病症發生的原因、症狀以及建議的治療方式。這類的影片較聚焦在單一病症,優勢是可以突顯醫師的技術專長,透過完整介紹醫療過程,建立民眾對醫師專業的信任,進而拉近醫病關係。
【遠大整合行銷】醫師衛教影片合作案例
對於醫療行銷的影片拍攝類型,選擇關鍵在「這支影片想要傳達什麼」,以此為中心思想進行影片拍攝五步驟的規劃;也可依年度行銷計劃的目標進程,與專業團隊合作,讓醫師專業、診所形象,以及療程儀器產品的介紹,在不同階段陸續曝光,達到整體行銷成效最大化!
【延伸閱讀】影片拍攝怎麼做?5步驟用影片提升醫療行銷成效